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近日，“手机壳界的爱马仕”——CASETiFY堕入争议之中。

3月20日，“#casetify手机壳 背刺#”词条登上了小红书热门榜单TOP3。因一位测评博主激勉的风云，导致一些糟践者质疑该品牌利润空间过大并抒发不悦。

图片起原：小红书截图

CASETiFY品牌独创于2011年，主要家具便是个性化的手机壳、手机配饰，较低廉商品的单价处于300~500元区间，较贵的商品可卖到上千元，抵制版商品以至上万元。

图片起原：CASETiFY网页截图

不菲的单价，令公司年收入也相配可不雅。据界面新闻报谈，CASETiFY母公司的收入在2022年就打破了3亿好意思元（按目下汇率，折合东谈主民币约21.7亿元）。2021年，CASETiFY独创东谈主吴培燊在袭取媒体采访时还曾走漏，公司将来有上市缱绻。

用手机壳收场几亿好意思元的年营收，是谁在为此买单？手机壳企业的毛利率是些许，真的高吗？

“不认为买贵的手机壳是交‘才调税’。”在《逐日经济新闻》记者采访中，闻明经济学者、工信部信息通讯经济各人委员会委员盘和林这样说谈。他认为，手机壳是一个IP（具有交易价值和可成就性的创意本体）想象产业，高价的底气就来自本身想象，并且手机壳中的商机有点像“口红效应”“电影院效应”，刻下糟践者敌手机壳有丰富的需求，这种时局会继续很久。

手机壳毛利率高吗

近日，闻明手机壳品牌CASETiFY在小红书上受到不少糟践者的质疑。

这次事件源于小红书的测评博主与该品牌之间发生的一场风云。这场风云后，“#casetify手机壳 背刺#”词条在3月20日登上了小红书热门榜单TOP3。不少网友因此事以至质疑整个这个词行业，他们惊羡起“手机壳是才调税”“这行业真‘暴利’”。

事件中CASETiFY品牌，被誉为“手机壳界的爱马仕”。该品牌在频年来依靠华贵订价实时常的明星联名，生效塑造了高端品牌形象。周杰伦、权志龙、朴彩英等雄伟艺东谈主齐被拍到使用该品牌手机壳，通过名东谈主，CASETiFY马上成为雄伟粉丝追捧的品牌。

不外，手机壳并非高门槛行业。记者留神到，每当CASETiFY有一款手机壳流行，各电商平台上便会有高仿家具出现，但价钱可低至个位数。

图片起原：CASETiFY官网截图

“其实手机壳是一个IP想象产业，高价的底气就来自其想象，固然，但凡想象笃定会被仿冒。仿冒也好，正品也好，利润率齐会很高。”盘和林示意。

值得留神的是，以想象为护城河的CASETiFY此前曾经堕入抄袭争议。2023年11月，手机壳厂商Dbrand 曾责怪CASETiFY将其湮灭在手机壳中的创立日、请示语和各式案牍确凿进行了“像素级”的复刻。彼时，CASETiFY汇报称，已就这起版权指控进行走访，并在全平台下架了这些存在争议的想象。

就这次与视频博主之间的风云，《逐日经济新闻》记者曾分歧于3月19日和3月21日向CASETiFY官方网站公示的媒体连合邮箱发送邮件，并尝试关联对方公关部。但舍弃22日发稿时，未得到汇报。

3月21日，记者参议CASETiFY的小红书官方客服，未得到明确汇报。

CASETiFY目下还不是上市公司，但借助“手机壳”登陆老本市集的公司在A股就有。

早在2020年，主营“智高手机、平板电脑保护类家具”的杰好意思特（SZ300868）就已上市。杰好意思特将其家具称为“保护类家具”，强调了手机壳的功能性。

上市这年，公司智高手机保护类家具毛利率为34.45%。细分来看，公司2019年时的智高手机保护类家具毛利率范围在32.58%~85.17%。

图片起原：杰好意思特2020年年报截图

翻阅杰好意思特2023年度讲述，《逐日经济新闻》记者发现，杰好意思特“自有品牌业务”毛利率达54.67%。“决色”手机壳就属于公司的“自有品牌业务”之一，该品牌手机壳在某电商平台上的售价处于69~388元区间，多半家具的价钱在一百多元。

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图片起原：杰好意思特2023年年报截图

30%的净利润率合理

比较起来，CASETiFY家具的价钱一直处于高位。3月21日，《逐日经济新闻》记者浏览其官方网站发现，该品牌的手机壳家具主要分为经典印花系列和联名系列。其中，联名系列涵盖了雄伟热门IP、品牌，如黄油小熊、DIESEL、好意思味可乐、高达、帆海王、哆啦A梦、三丽鸥家眷-好意思乐蒂、灰密斯、冰雪奇缘、芭比、鱿鱼游戏、哈利波异常，统统87个系列。

图片起原：CASETiFY官网截图

这些盈篇满籍的联名款，不仅让手机壳家具永久走在潮水前沿，价钱也随之水长船高。2024年，CASETiFY推出一款蝙蝠侠联名限量手机壳，售价上万元。此外，一款与“DIESEL”品牌联名的手机壳，价钱朝上4000元。

从市集畛域来看，手机壳行业远景纷乱。贝哲斯看管数据夸耀，2022年中国手机壳市集畛域达154.76亿元，民众手机壳市集畛域达到999.11亿元，瞻望到2028年，民众手机壳市集畛域将达到1290.68亿元。

关于手机壳毛利率，北京百联看管有限公司独创东谈主庄帅近日示意：“联名、想象也需要用度，品性培育也需要成本，商家也需要有合理的利润。手机壳有30%的净利润我以为齐是合理的。”

3月20日，艾媒看管首席分析师张毅从另一角度抒发了我方的主见：“手机壳畴昔是‘白菜价’，当今越来越贵，售价是成本的几倍之高，抵糟践者而言有不好的影响。闻明品牌有联名用度，卖到高价不错交融，但几百上千元的价钱，容易激勉糟践者不悦。”

据天眼查，CASETiFY的主体公司Casetagram Limited在2021年6月袭取了A轮融资，金额为数千万好意思元。同庚，CASETiFY独创东谈主吴培燊在袭取采访时示意，公司将来有上市缱绻。

除了手机壳外，CASETiFY还推出了平板保护壳、条记本电脑保护壳、2合1充电座、耳机收纳袋、行李箱等其他品类。但从销售量数据来看，其他品类的保护壳销量大多不及百单，与手机壳动辄几千上万件的销量造成显然对比。

“如若是一家IP想象为主的公司，那么这家公司手机壳能不可经年累稔，统统看想象师的能力，而依靠个东谈主能力的企业，一般很难跑出容颜，因为想象师是会跳槽的。”盘和林向《逐日经济新闻》记者分析谈。

盘和林还分析说，手机壳市集如故不再是单纯的保护性配件，而是承载个性化抒发、外交属性以至情谊价值的一部分。因此，糟践者敌手机壳的需求会捏续存在肛交 准备，只不外品牌需要不停改进，以合乎市集的审好意思变化。